منصات البث التقليدية تلاحق “يوتيوب”.. إعلان ثوري يغير قواعد اللعبة

في ظل التحولات السريعة في سوق الإعلانات الرقمية، لم تعد المنافسة بين منصات البث الكبرى مثل “Comcast” وشركات التلفزيون الأخرى قاصرة على بعضها البعض، بل أصبحت معركة شرسة ضد الفيديو الاجتماعي.

هذا ما أكده جيمس روك، رئيس شركة Comcast Advertising، خلال معرض CES 2025 في لاس فيغاس، بحسب تقرير نشره موقع “تك كرانش” واطلعت عليه “العربية Business”.

أعلنت “Comcast” هذا الأسبوع عن إطلاق منصة “الإعلانات الشاملة”، التي تهدف إلى تبسيط عملية شراء الإعلانات عبر منصات متعددة، مما يجعل الإعلان عبر التلفزيون والبث المباشر أكثر سهولة للمسوقين، على غرار الإعلانات في مواقع الفيديو الاجتماعي مثل “يوتيوب”.

تشمل الشراكة الأولية للمنصة شركات رائدة مثل NBCUniversal”، Roku” و”Warner Bros. Discovery”، وغيرها، مع خطط لإضافة حلول إعلانات التلفزيون التقليدي لاحقًا.

تُعد هذه الخطوة محاولة لإعادة توجيه دولارات الإعلانات إلى منصات الفيديو المتميزة، بعيدًا عن سيطرة مواقع الفيديو الاجتماعي.

منافسة الفيديو الاجتماعي

أكد روك أن النمو الحقيقي في سوق الإعلانات يأتي من الفيديو الاجتماعي وليس من منصات البث التقليدي مثل” نتفلكس، وأمازون”.

وأوضح أن شركات الفيديو الاجتماعي مثل “يوتيوب” نجحت في بناء قاعدة كبيرة من المعلنين بفضل سهولة الوصول وسرعة الإطلاق، وهو ما تسعى “Comcast” إلى مجاراته عبر منصتها الجديدة.

مستقبل الإعلانات التلفزيونية

مع استحواذ الفيديو الاجتماعي على النصيب الأكبر من نمو سوق الإعلانات، تُركّز “Comcast” وشركاؤها على جذب المعلنين من هذه الفئة عبر تقديم محتوى مميز وآمن للعلامات التجارية، في محاولة لاستعادة دولارات الإعلانات التي أصبحت تتدفق نحو “يوتيوب” وغيرها.

هل تنجح الخطوة؟

بينما تستمر منصات مثل “يوتيوب” في جذب الإعلانات، خصوصًا مع توسع استخدامها على شاشات التلفزيون، تواجه “Comcast” تحديًا كبيرًا لإثبات جدوى منصتها الجديدة.

ومع ذلك، فإن تحالفها مع شركات إعلامية كبرى قد يكون المفتاح لإعادة توزيع كعكة الإعلانات.