كيف أصبحت منصة بنترست الأكثر استخدامًا لمشاركة الأفكار الملهمة؟

يعتبر تطبيق “بنترست” أحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا لمشاركة الأفكار الملهمة من خلال الصور ومقاطع الفيديو، ويشبه لوحة الإعلانات الرقمية، حيث يمكن للمستخدمين حفظ أو تثبيت الصور على ألواح لتنظيم المحتوى على حسب اهتمامهم.

البداية

على الرغم من إطلاقها رسميًا عام 2010، إلا أن منصة “بنترست” بدأت قبل ذلك بعام، عندما استلهم مؤسسو الموقع “بن سيلبرمان” و”بول سيارا” الفكرة من منصة أخرى تابعة لهم تُدعى “توت – Tote”، والتي مكنت المستخدمين من تصفح الملابس والسلع الأخرى من قبل ثلاثين بائعًا للتجزئة، لتنطلق النسخة البدائية من موقع مشاركة الأفكار في نهاية ديسمبر 2009.

الانطلاق

في البداية، لم يكن التطبيق مشهورًا، بل تم الترويج له بطريقة غير تقليدية، حيث تواصل “بن سيلبرمان” شخصيًا مع المستخدمين الأوائل لمعرفة آرائهم وتحسين تجربة المستخدم، وبدأ في اكتساب شهرة بين أولئك الذين يبحثون عن طرق جديدة لحفظ المحتوى الملهم وتنظيمه، وخاصة في مجال التصميم والديكور والموضة.

تمويل العمليات

اتبع مسؤولو التطبيق أكثر من مسار لتمويل عمليات الشركة، ففي عام 2014، حقق “بنترست” أول إيرادات له عندما بدأ في فرض رسوم على المعلنين جراء الترويج لمنتجات ملايين الحرفيين ومنظمي العطلات والباحثين عن ديكورات منزلية جديدة، لتصعد الإيرادات فيما بعد إلى نصف مليار دولار في عام 2016.

جولات تمويل

في المسار الثاني لجمع الأموال، دخلت “بنترست” العديد من جولات التمويل، أولها تمويل من الفئة “إيه” بقيمة عشرة ملايين دولار في عام 2011، تلاه تمويل إضافي بقيمة 27 مليون دولار في العام ذاته، عندما وصلت القيمة السوقية للشركة إلى مئتي مليون دولار، وتوالت عروض التمويل حتى وصلت إلى ذروتها في يونيو 2017، عندما جمعت الشركة نحو 150 مليون دولار من مجموعة من المستثمرين.

طريقة العمل

يعمل تطبيق “بنترست” على تلبية حاجات المستخدمين في البحث عن أشياء تتعلق بالديكورات المنزلية والأزياء والطبخ والسفر، ويُمكن من حفظ الصور أو المقالات المفضلة في لوحات منظمة حسب التصنيفات، مع إمكانية مشاركة الصور والأفكار مع الآخرين، بجانب إتاحة ميزة التسوق عبر الإنترنت.

القيمة السوقية

تم طرح الشركة – التي يقع  مقرها الرئيسي في سان فرانسيسكو  – للاكتتاب في بورصة نيويورك عام 2019، وبلغت قيمتها السوقية 22.28 مليار دولار حتى إغلاق الجمعة الماضية.

الأداء المالي

 يعمل بها حوالي 4014 موظفًا ولديها 537 مليون مستخدم نشط شهريًا، وحققت إيرادات تبلغ 3.2 مليار دولار، وأرباحًا تصل إلى 148 مليون دولار في عام 2024، فضلًا عن أصول بقيمة 3.7 مليار دولار.

المصدر: فوربس – بنترست – موقع بوبلر (Publer) – ماركت واتش