كوكا كولا تستعين بالذكاء الاصطناعي لإطلاق نكهة جديدة .. فهل تتأثر أسهمها؟

لم يعد غريباً اقتحام الذكاء الاصطناعي كل جوانب حياتنا، لكن هل يمكنك الاعتماد عليه حقاً في اختيار وجباتك أو نكهة كوكا كولا المفضلة لديك؟

هذا ما تقدمه شركة «كوكا كولا» للمشروبات الغازية في ما يبدو أنه مشروب من المستقبل، إذ عكفت لمدة عام ونصف تقريباً على تجربة مشروبات محدودة الإصدار ذات مذاق غامض، بمفاهيم غريبة، ونكهات غير معلنة؛ لكنها أعلنت مؤخراً عن مشروبها الجديد بالاستعانة بمهارات الذكاء الاصطناعي.

نكهة كوكا كولا من المستقبل

ساعد الذكاء الاصطناعي في تحديد النكهة والتعبئة لمنتج «كوكا كولا عام 3000»، في خطوة تعزز بها الشركة من شهرتها في اكتشاف نكهات مختلفة، وهذه المرة لتساعد العملاء على اكتشاف العالم بحلول الألفية المقبلة.

يعكس المنتج الجديد، فقاعات غير تقليدية وألواناً وردية وزرقاء، وشعاراً مختلفاً يتميز بالنقاط، إذ اعتمدت الشركة على الذكاء الاصطناعي في تصميمه.

ومن المقرر أن يباع المنتج الجديد في الولايات المتحدة وكندا بحلول يوم الثلاثاء، وذلك لفترة محدودة بمقابل مادي يعادل المشروب العادي من «كوكا كولا».

ويمكن للعملاء مسح رمز الاستجابة السريع الموجود على المنتج، للوصول إلى منصة الإبداعات «كرييشنز» من «كوكا كولا» التي تجمع مجموعة من أهم التجارب عبر الإنترنت لمنتجات تعبر عن المستقبل بعد نحو 977 عاماً.

يتضمن الإطلاق أيضاً مجموعة محدودة الإصدار طورتها الشركة بالتعاون مع العلامة التجارية الفاخرة لملابس الشارع «آمبوش»، والمتاحة على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية هذا الخريف.

كانت «كوكا كولا» دخلت في شراكة مع علامة الأزياء الشهيرة «هاي سنوبايتي» في مجموعة أخرى سابقاً.

عالم الإبداع من «كوكا كولا»

أصدرت شركة «كوكا كولا» عدداً من النكهات ذات الإصدار المحدود من خلال منصة الإبداعات «كرييشنز»، أحدثها «كوكا كولا ألتيميت»، والتي استهدفت اللاعبين، وصُنّعت بالشراكة مع «ريوت غيمز»، ناشر لعبة «رابطة الأساطير» متعددة اللاعبين عبر الإنترنت.

لكن قبل ذلك، أطلقت الشركة منتج «ستارلايت» المستوحى من الفضاء، وأفصحت عن مذاقه الذي يشبه الأحلام، ومذاق يفترض أن يمتاز بنكهة البكسل، كما تعاونت مع بعض الموسيقيين مثل روزاليا ومارشيميلو في نكهات محدودة الإصدار.

باستثناء مشروب المارشميلو، الذي امتاز بنكهة الفراولة والبطيخ، لم تكشف شركة «كوكا كولا» عن مذاق باقي النكهات.

وقالت أوانا فلاد، المديرة الأولى للاستراتيجية العالمية في شركة «كوكا كولا»، لشبكة «CNN» في وقت سابق «نقول دائماً إن النكهة هي أساس منتجات (كوكا كولا) بنسبة من 85 إلى 90 في المئة، ونكهة جديدة غير متوقعة بنسبة تتراوح بين 10 و15 في المئة».

من جهته، أوضح الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي في مؤتمر «ريدبيرن» للمديرين التنفيذيين خلال العام الماضي أن النكهات ليست مصممة لتصبح عروضاً دائمة.

أرباح الشركة

من المهم لشركة «كوكا كولا» أن تبقي العملاء -خاصة الشباب منهم- متحمسين لمنتجها الذي يعود تاريخه إلى أكثر من قرن من الزمان.

في السنوات الأخيرة، ابتعد المستهلكون المهتمون بالصحة عن المشروبات السكرية، ما جعل من الصعب على بائعي المشروبات الغازية تسويق علاماتهم التجارية القديمة.

وكانت الشركة أعلنت في بيان عن ارتفاع صافي إيراداتها بنسبة 6 في المئة خلال الربع الثاني من عام 2023 مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي، لتصل إلى 12 مليار دولار.

وارتفع سهم «كوكا كولا» في منتصف أغسطس آب الماضي حتى وصل إلى 60.65 دولار بالتزامن مع آخر الشهر ذاته وفقاً لبيانات «ريفينيتيف»، إلا أنه انخفض بشكل ملحوظ ليبلغ 57.94 في منتصف سبتمبر أيلول الجاري.

وتستغل شركة «كوكا كولا» منصتها الإبداعية «كرييشنز» لمساعدة العلامة التجارية في الانتشار، خاصة بين العملاء الأصغر سناً.